교육목표

현대 광고 산업은 21세기의 문턱에서 급변하는 추세에 있다. 새로운 미디어의 출현, 통합적 커뮤니케이션의 역할 증대, 다양한 광고제작 기법의 등장, 그리고 광고 산업에 대한 광고주의 인식변화 등으로 인하여 미래 광고 산업에 대비한 새로운 교육프로그램의 수립이 절실하다.

광고ㆍ홍보학 전공의 교육목표는 광고 산업의 성장과 광고업계의 국제화 속에서 광고대행사와 홍보 관련 조직에 적용할 수 있는 학문적 이론과 실천적 지식을 체계적으로 교육하여 전문 광고 및 홍보인을 육성함에 있다. 광고ㆍ홍보학 전공은 경영학, 신문방송학 등에 대한 이해를 기초로 하여 광고홍보기획·관리 및 광고 제작의 체계적인 교육을 실시한다. 이를 바탕으로 광고에 관한 전문 지식을 습득하고 변화에 능동적으로 대응하는 전문 광고 및 홍보인 양성을 위하여 창의적 사고능력과 자기개발능력을 배양하도록 한다.

최근 학문의 연구동향 및 전망

광고홍보학은 말 그대로 ‘광고’와 ‘홍보’에 대한 학문이다. 흔히 우리는 광고와 홍보를 혼동해서 쓰는데, 두 개념에는 약간 차이가 있다. 간단히 말해 광고는 일정한 돈을 지불하며 광고의 주체를 명확히 밝힌다는 점에서 홍보와 다르다. 어쨌든 광고든 홍보든 현대 사회의 대표적 커뮤니케이션 수단이자 하나의 사회 문화 현상인 것만은 틀림없다.

광고학의 출발은 ‘커뮤니케이션 현상’과 ‘마케팅에 대한 이해’이다. 이는 광고가 소비자의 심리를 적절히 읽어 내 상품을 효과적으로 팔 수 있게 하는 역할을 하기 때문이다. 이 외에도 광고와 홍보는 정치나 경제·사회·문화 등의 분야에서 다양한 형태로 생활의 필수품처럼 자리 잡고 있다. 또한 광고 시장의 급속한 성장과 맞물려 광고학 전문 인력에 대한 수요가 늘었다는 점도 관련 학과의 성장 을 뒷받침한다.

광고 홍보 대행사에서 광고 전문 기획자나 카피라이터로 활동하는 것이 일반적이다. 그러나 광고 회사는 입사 시험에서 광고홍보학 전공자라고 해서 특별히 우대해 주지는 않기 때문에, 치열한 경쟁을 뚫기 위한 부단한 준비가 필요하다. 대학 시절에 각 기업체의 광고 아이디어 공모전에 도전해 보는 것도 좋은 경험이 된다.

일반 기업체 홍보실에서 광고와 홍보 분야를 담당하거나 조사 전문 기관에 들어가 조사 분석가로 활동하는 길도 있다. 또 신문사나 방송사 등에서 광고 담당자로 활약하는 사람도 많다. 사회가 분화·발전을 거치면서 특정 집단의 이익을 대변하고자 하는 이익 단체가 늘 것이므로, 광고와 홍보의 역할은 더욱 막강해질 전망이다.

교수소개
김봉현 교수 광고학 전공 / Alabama 박사 / 동국대 신문방송학과 교수
김효규 교수 광고학 전공 / Texas(Austin) 박사 / 동국대 신문방송학과 교수
윤성훈 교수 홍보학 전공 / Maryland 박사/ 동국대 신문방송학과 교수
이철한 교수 광고홍보 전공 / Missouri(Columbia) 박사 / 동국대 신문방송학과 교수
조형오 교수 광고학 전공 / Texas(Austin) 박사 / 동국대 신문방송학과 교수
최영균 교수 광고학 전공/ Michigan 박사 / 동국대 신문방송학과 교수
최유진 교수 홍보학 전공/ Missouri(Columbia) 박사/ 동국대 신문방송학과 교수
김흥기 교수 신문방송 전공 / 동국대 석사 / 동국대 언론정보대학원 겸임교수
김병철 교수 광고홍보 전공 / 동국대 박사 / 동국대 언론정보대학원 출강
도선재 교수 광고 전공 / 중앙대 박사 / 동국대 언론정보대학원 출강
박재훈 교수 홍보 전공 / 동국대 박사 / 박재훈 PR 컨설팅 대표 / 동국대 언론정보대학원 출강
박준형 교수 광고홍보 전공 / 동국대 박사 / IBC Lab 대표 및 TBWA 경영자문위원 / 동국대 언론정보대학원 출강
윤수현 교수 광고홍보 전공 / 동국대 석사 / 동국대 언론정보대학원 출강
최문규 교수 광고홍보 전공 / 동국대 박사 / 동국대 언론정보대학원 출강
최영택 교수 PR 전공 / 인하대 박사 / ㈜온전한커뮤니케이션 대표 / 동국대 언론정보대학원 출강
편석환 교수 광고홍보 전공 / 서강대 박사 / 한국복지대 교수 / 동국대 언론정보대학원 출강

체계적인 전공이수 방법

광고ㆍ홍보학의 전공 교과과정은 기초과목, 심화과목과 통합과목으로 구성되어 있다. 광고홍보학은 크게 광고ㆍ홍보이론, 광고ㆍ홍보기획, 광고제작, 광고ㆍ홍보 조사 영역으로 나누어진다. 광고학과는 각 영역별 필수과목으로 광고학개론, PR 캠페인 사례연구, 광고홍보조사론, 매체전략론, 통합커뮤니케이션관리를 개설하고 있으며, 원생들은 관심분야별로 2과목 이상을 수강하면 된다. 심화과목으로는 홍보학개론, 광고기획, 뉴미디어와 광고, 광고세미나 등이 전공선택으로 개설되며, 각 영역을 통합시키는 광고캠페인사례, 광고 크리에이티브 등의 통합교과목을 전공선택으로 개설된다. 따라서 원생들은 기초과목 성격인 필수과목과 전공 심화, 영역 통합과목을 본인의 연구 관심 영역에 따라 차례로 수강하면 된다.

교과목 해설
광고학 개론 (Introduction to Advertising)

커뮤니케이션 이론 및 행동과학이론들을 접목하여 광고 메시지 효과에 관한 연구들을 중점적으로 다룬다.

광고심리와 소비자행동 (Advertising Psychology and Consumer Behavior)

소비자의 광고반응을 이해하는데 기초가 되는 인지심리 및 사회심리에 대한 전반적인 개념을 살펴보고, 다양한 광고 메시지의 특성과 그 효과에 대한 심리적 분석능력을 도모한다. 아울러 광고심리가 광고기획 및 광고제작에 어떻게 활용될 수 있는지에 대한 실무적 감각을 배양하도록 한다.

마케팅원론 (Principles of Marketing)

홍보의 정의, 특징 및 역할에 관하여 개략적으로 소개하고 P.R 전략 수립을 위해 필요한 기본 개념을 제공한다.

홍보학개론 (Introduction to Public Relations)

홍보의 정의, 특징 및 역할에 관하여 개략적으로 소개하고 P.R 전략 수립을 위해 필요한 기본 개념을 제공한다.

이벤트 기획론 (Event Planning Theories)

이벤트 전문가를 양성하기 위한 과목으로 이벤트, 옥외광고, POP, 디스플레이, 축제, 문화행사, 기업후원 등을 학술하고 각각의 사례를 연구하여 성공케이스를 토론함으로써 그 합의를 찾는 것이 본 과목의 목표로 설정되어 있다.

홍보전략론 (Strategies of Public Relations)

Public Relation의 정의, 특징 및 역할을 소개한다. Public Relation을 수행하기 위한 제반과정을 고찰하고, Public Relation과 다른 Promotion 활동과의 통합적 관리의 개요를 논의한다. 또한, Publicity의 특징, 장․단점을 소개하며 기업광고의 목표 및 유형을 소개한다.

광고 기획 (Advertising Planning)

광고 계획서(Blue Print) 작성을 위한 과정을 소개한다. 환경분석, 시장 및 소비자 분석, 광고할 제품 및 경쟁제품의 마케팅 전략 분석을 위한 기본적인 틀을 검토하며, 이러한 시장분석(Market Analysis)을 통한 목표 소비자의 선정, 광고 목표의 설정, 광고 Creative 전략에 대한 기획 등을 다룬다.

광고 크리에이티브 (Introduction to Advertising Creative)

광고 디자이너가 광고제작을 위한 기초지식을 제공한다. 본 과목에서는 Layout의 도구 및 기법을 소개하고 Layout의 단계와 기초적인 Format을 소개한다. 또한 디자인의 원리, 서체유형, 색상에 관한 기초지식을 제공한다.

광고홍보조사론 (Research in Advertising and PR)

광고효과를 측정하기 위한 제반 방법론을 소개한다. 광고 효과 조사의 설계를 위한 제반과정을 모색한다. 광고효과 조사는 크게 사전조사와 사후조사로 나뉘는데, 사전조사로 Concept개발을 위한 조사, Art 및 Copy효과 측정을 위한 조사를 소개하고, 사후조사로 광고 Message 및 상표에 대한 인지 및 기억 Test, 상표에 대한 태도 및 구매의사 형성에 관한 Test를 소개한다.

홍보세미나 (Public Relations Seminar)

공중과의 상호 호혜적 관계를 유지하기 위해서 다양한 홍보기법이 사용한다. 홍보세미나에서는 기법과 전략의 미시적 접근에서 벗어나 공중과의 커뮤니케이션 기저에 위치한 설득 옹호, 명성, 추가 이미지를 연구함으로써 홍보학 이론 분야의 독립적 연구를 진행할 수 있는 능력을 함양한다.

방송광고제작론 (Advertising Production for Broadcasting Media)

TV 및 Radio 제작과정의 개요를 소개한다. 방송 광고의 제작 전 준비과정, 제작과정, 제작 후 과정을 포괄적으로 소개한다. 조명, Graphic, Color 등의 Video측면과 소리, 음악, 효과음악 등의 Audio측면에 관한 기초와 제작 후의 편집과정 등을 소개한다.

매체전략론 (Media Planning)

전략적인 매체 계획 수립을 논의한다. 매체 계획 수립을 위한 노출빈도, 도달범위, GRP, CPM 등의 기초개념을 소개하고 매체계획 수립을 위한 제반 과정을 소개한다. Media Mix, 목표시장 도달범위, 지역적 도달범위, Scheduling, 광고예산의 고려 등 매체계획 수립을 위한 제반 고려사항이 논의된다.

인쇄광고실무 (Advertising Production for Print Media)

인쇄광고의 제작과정을 소개한다. 포괄적인 Layout이 나온 후의 Pasteup 과정, 사진제작과정, 인쇄과정 등에 대한 기초적인 지식을 제공하며 인쇄광고 제작비용에 관한 개요를 소개한다.

뉴미디어와 광고 (New Media and Advertising)

뉴미디어 환경의 특징에 대하여 살펴보고, 뉴미디어의 출현이 기존의 광고기획, 매체기획 및 제작의 관행에 미칠 영향에 대한 분석을 실시한다. WWW, CD Rom, PC통신, 홈쇼핑, 사이버 마켓 등의 뉴미디어를 이용한 광고의 전략적 가치 및 효과측정에 대한 제 문제들을 다룬다.

홍보 제작론 (Public Relations Writing)

효과적인 홍보를 위한 작문법과 영상물 등을 포함한 전반적 홍보제작과정을 소개한다.

PR 캠페인 사례연구 (Case Studies in PR Campaign)

기존에 배운 P.R 이론들을 토대로 하여 국내/외의 P.R 캠페인 사례들을 분석하고 각 사례들로부터 성공적 P.R 수립을 위한 전략적 시사점을 제공한다.

판매촉진론 (Theories of Sale Promotion)

소비자에게 단기적인 영향을 미치는 판매촉진방법과 사례 및 그 효과에 관하여 논의한다.

광고캠페인 사례 (Cases in Advertising Campaign)

광고 캠페인의 장기적인 전략적 관리를 검토한다. 국내외의 사례를 통하여 특정 제품의 광고 캠페인이 장기적으로 어떻게 관리되어 왔는가를 분석하고 향후 그 제품의 광고 캠페인이 어떻게 전개되어야 할 것인가를 제시하는 과목으로 광고 캠페인의 장기적인 전략을 검토한다.

카피라이팅 (Copy Writing)

Copy writing의 실무과정으로 특정 제품이나 상표의 광고문안을 실제로 작성해 모든 과목으로 Copy Platform의 개발을 기획한다. 또한 Copy Platform을 바탕으로 Headline, Sub-Head, Body-Copy 및 Slogan을 실제로 개발하여 보는 과정이다.

국제광고론 (International Advertising Theories)

해외에서 광고를 집행할 때 필요한 목표시장, 제품 포지셔닝, 유통, 프로모션에 대해서 연구하고 각 나라별 문화와 정서를 고려한 광고 집행을 학습한다. 또한 광고의 크리에이티브를 국가별로 접근하여 분석함으로써 국제 광고 기획 및 실무자로서의 소양을 가르는 것이 본 과목의 목표이다.

통합커뮤니케이션관리 (Integrated Communication Management)

광고에 대한 소비자의 반응 과정을 논의하고 인쇄매체, 방송매체 및 기타 매체의 특징을 소개한 후, IMC(Integrated Marketing Communication Program)을 개발하는 과정을 논의한다.

광고세미나 (Seminar in Advertising)

현대광고의 쟁점 및 최근 주요하게 부각되고 있는 이슈들에 대한 이해를 향상시키는 것을 목적으로 한다. 따라서 최근 광고실무 및 연구의 동향에 대한 전체적인 이해를 바탕으로 세부주제 별로 광고이론 및 실무에 대한 시사점 및 적용방안에 대하여 논의한다.

멀티미디어광고제작론 (Multimedia Advertising Production)

인터넷, CD Rom, 사이버 마켓 등으로 특징지워지는 멀티미디어를 이용한 광고제작 실습을 실시한다. 이를 위하여 월드와이드웹을 통한 홈페이지의 개설, 전자우편, 전자광고물의 제작 등에 대한 다양한 기술적, 이론적 지식을 습득하는 것을 목적으로 한다.

쟁점관리론 (Issue Management)

위기시의 조직의 커뮤니케이션 전략에 관해서 학습한다. 위기의 대응방법을 체계적이고 수사적인 관점에서 연구하며 이슈에 대한 여러 위기관리의 사례를 이론적으로 조망한다. 위기의 예방과 위기시의 커뮤니케이션 대응방안에 대해서 사회과학적 지식과 인문학적 시각을 포함하여 포괄적으로 연구한다. 위기관리의 다양한 양상을 포괄적으로 이해하기 위해서 홍보학 이론뿐 아니라 수사학, 조직학, 사회심리학의 관련 이론에 대해서도 학습한다.

광고법제와 윤리 (Advertising Law and Ethics)

광고가 주목(attention)과 브랜드 선호(brand preference)를 목적으로 크리에이티브를 펼치는 커뮤니케이션이라 한다면 광고주 입장에서는 강력하고 기억에 남는 광고를 집행하려 할 것이다. 그러나 광고는 소비자에게 강력한 효과가 있을 만큼 그 광고를 접하는 소비자에게 정확하고 법적 윤리적으로 소비자의 권리를 침해하지 말아야 할 것이다. 이 과목에서는 광고와 홍보 실무를 담당하는 자가 반드시 알아야 할 법제와 윤리를 습득하는 것을 목적으로 한다.

광고와 신화
브랜드커뮤니케이션전략
광고와 비평
인간동기와 선택이론
크리에이티브 전략과 분석
기업홍보론